11月4日晚7點，秋冬之交的山東濟南街頭寒風瑟瑟，行人稀少，但在濟南市中心的歷山劇院，不少民眾早早來到劇院，等候一部演藝“舶來品”——來自愛沙尼亞的ARSIS手搖鈴室內樂合奏音樂會。演出中，市民尚立業小聲告訴記者，這次他只花了100元就買了3張票，夫婦倆帶孩子來感受異國風情。當晚，歷山劇院持票進場觀眾近千人，上座率八成左右。這是歷山劇院10月起推出的“世界藝術之窗”國外精品展演的小片段，也是山東省大部分劇場發展現狀的縮影。
第十屆中國藝術節落幕至今，山東各地劇場根據自身特點，著力探索能發揮劇場優勢的運營思路，并取得了一些經驗。
打造品牌，積累大量人氣
歷山劇院位于濟南市繁華城區，地理位置優越。“十藝節”前，劇院門口用“門庭冷落車馬稀”形容也不為過。“十藝節”籌備期間，歷山劇院作為展演場地進行了整修改造，斥資上千萬元。山東演藝集團副總經理、歷山劇院負責人于劍說：“有這么好的場地，不利用起來就是糟蹋東西。”“十藝節”閉幕后，經過一年時間運作，歷山劇院陸續承接了“紀念程硯秋先生誕辰110周年經典劇目展演”“全省優秀小型戲劇新創作劇目展演”等演出，“周末相聲俱樂部”“世界藝術之窗”等演出品牌在泉城更是家喻戶曉。
與歷山劇院境況相似的還有山東省會大劇院，這個坐落在濟南西部新區、斥資20多億元的建筑，起初并不被外界看好。“位置太偏，誰愿意去？”“建這么好，門票是不是很貴？”一年后，人們對劇院的質疑逐漸消解。盡管位置偏遠的硬傷無法克服，但省會大劇院還是交出了令人滿意的答卷。2013年11月正式運營至今，省會大劇院自辦“2013大劇院開幕暨新春演出季”“2014大劇院首屆藝術節”“2014大劇院暑期嘉年華系列演出”等活動，積累了大量人氣。劇院方提供的數據顯示：自“十藝節”閉幕后至今年10月31日，山東省會大劇院共舉辦各類演出活動241場次，包括合作運營演出165場、各類藝術推廣普及活動26場。2013年10月以來，大劇院累計售出演出門票近12萬張，接待觀眾近20萬人次。
票價優惠，百姓走進劇院
實行低票價、主打文化惠民，是山東省內“二線”劇場吸引觀眾的方法。“十藝節”籌辦期間，山東建設或改造了52個演出場館，總投資98.31億元。除少部分在濟南、青島等大城市外，大多數場館在地級市或縣級地區。本地居民文化消費水平有限，“十藝節”后怎么辦？部分地區打出了文化惠民牌。
在泰安市，當地居民視泰安文化藝術中心為地標性建筑。文化藝術中心里的泰山大劇院，也成為泰安市民休閑娛樂、接待賓朋的新去處。劇院幾乎每天都有反映當地風土人情的演出，還吸引了不少外地游客在登泰山之余前去參觀。
“作為泰安市委、市政府投資打造的重點文化建設項目，如果沒有科學的管理和市場開發運營，就會造成資產的閑置和沉重的經濟負擔。”泰安市文廣新局局長劉康說，劇院投入使用時，當地政府部門對各地劇場運行情況進行了考察調研，并最終決定打出惠民牌：由本土文化企業接管，排練駐場演出劇目，發揮文化旅游融合發展優勢，讓尋常百姓能夠走進大劇院享受高雅藝術。泰山大劇院的駐場演出如今涉及音樂劇和雜技劇，20元、50元的門票占70%。從去年8月至今年10月10日，音樂劇《泰山情緣之石敢當》在泰山大劇院駐場演出超過200場，并推出教師、學生、出租車司機、導游等惠民演出專場，累計惠及民眾6萬多人次。
抱團取暖，加強項目合作
2013年國慶節前夕，山東劇場院線在濟南揭牌。而在此前的2013年初，由山東演藝集團有限責任公司聯合全省189家演出劇場、藝術表演團體、演出經紀機構成立的山東演藝聯盟也正式成立。山東劇場院線成員單位、淄博劇院副經理張立新表達了自己對劇場抱團取暖的期許。他說，基層劇場有些還屬于自收自支的事業單位，沒“資本”、沒膽量獨自引進劇目。“山東省內劇場聯合在一起，聯合引進劇目，甚至聯合打造劇目，有利于充實基層劇場的演出內容。”
最近，于劍還在忙著參(can)與制定《劇(ju)場(chang)等級(ji)劃分與評(ping)定標準》，倘若申(shen)請通過(guo)，該《標準》將成為全國首個劇(ju)場(chang)地(di)方(fang)標準。于劍說，“十藝(yi)節”后，山(shan)東劇(ju)場(chang)迎來(lai)了(le)發展繁榮的(de)(de)關(guan)鍵時期，破除思想障礙闖出去，通過(guo)項目合作實現市場(chang)業態的(de)(de)培育，是今后山(shan)東各(ge)地(di)劇(ju)場(chang)負責人(ren)應該關(guan)注的(de)(de)領域(yu)。
(來源：中國文(wen)化報） |
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