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    4月6日晚，山東省濟南市中心繁華處的歷山劇院，一場來自北美的《炫舞青春》春季逍遙音樂會正在舉辦，許多家長帶著孩子前來欣賞，不時響起的熱烈掌聲讓坐在場邊的山東演藝集團副總經理、山東演藝聯盟發展有限公司董事長、歷山劇院負責人于劍稍感欣慰，“你看，觀眾數量和對節目的反響說明人們正對歷山劇院越來越認可。”
    歷山劇院建于上世紀80年代。彼時的劇院，嚴格意義上是一家影劇院，以放映電影、演出兒童劇、向外出租場地為主。后來居民文化消費習慣逐漸多元化，歷山劇院也和其他老劇院一起，步入“門前冷落車馬稀”的發展困境。情況在2010年發生轉變。當年，山東正式啟動“十藝節”籌備工作，對部分省內劇院進行維修改造。歷山劇院獲得上千萬元資金，開始對設施硬件水平進行集中提升。修繕后的歷山劇院，一層演藝廳有座席1080個，二層則設置數碼廳，有230個座位，以小劇場演出為主。
    以籌辦“十藝節”為契機，山東一批老舊劇院的硬件水平得到了改善，一些地市更是新建了大劇院。2013年9月，德州大劇院啟用;泰安則新建了以泰山大劇院為主體的泰安市文化藝術中心……
    硬件上了檔次，是否有足夠的內容來填充?山東省內各劇院開始了探索之路。
    “十藝節”籌備期間，歷山劇院引進國外演出數十場。當時泉城的外來演出較少，一時間，劇院門票“洛陽紙貴”。也有業內人士質疑，“十藝節”結束后，相應的宣傳輿論支持減弱，歷山劇院能否繼續堅持高頻率的演出?于劍用實際行動給出了答案。
    “十藝節”結束后的2014年，歷山劇院自主經營了近百場次的演藝項目，與相關方合作舉辦30多場演出，同時引進了30余場國外演出，全年演出超160場次、持票進場觀眾9萬余人、上座率80%，基本每兩天就有一場演出，這在山東省內的老舊劇院中堪稱奇跡。
    采訪中，于劍屢次強調“業態建設”的重要性。“劇院是一個平臺，藝術團體與民眾、藝術團體之間都能在此得到交流的機會。”于劍說，城市需要有一座經常演出的劇院，可能上座率有時不理想，但這是逐步提高民眾欣賞水平、培養受眾的必經過程。
    泰山大劇院則打出惠民牌：由本土文化企業接管，排練駐場演出劇目，發揮文化旅游融合發展優勢，讓尋常百姓能夠走進大劇院享受高雅藝術。其在2013年8月啟用，一年內演出就超過100場。
    山東省內多家劇院的負責人認為，劇院有引領社會風氣的作用，不能單純追求票房，而應把社會效益放在首位。也由此，歷山劇院無論自身打造演藝品牌抑或引進國外演出，都堅持以“百姓喜聞樂見”為原則，同時注重講好中國故事，傳遞社會正能量。
    2014年6月，泉城進入溽熱的盛夏之時，歷山劇院對外宣布推出“歷山藝享匯”——周末相聲俱樂部活動：每周五，歷山劇院二樓小劇場定時舉辦曲藝專場演出，登臺的都是山東省內曲藝界的知名藝人。“把演出時間固定下來，老百姓知道后，慢慢就想進來看。如果時間不固定，三天打魚兩天曬網，老百姓就難以養成走進劇場的習慣。”于劍說。值得一提的是，演出以20元起的親民票價，讓濟南民眾重新領略了老濟南“曲山藝海”的盛景。
    “小劇場演出多少帶有實驗性質，在其中我們可以探索如何打造百姓喜聞樂見的、與經濟社會發展相銜接的演出形式。”于劍介紹，歷山劇院的探索說明民眾對劇院正越來越關注，他們期待從中找到適合自己的文化消費產品。
    今年歷山劇院僅自主經營的演出項目預計超150場次，上半年計劃演出64場，而今年中下旬，“世界藝術之窗”多國舞臺藝術展演將再次在歷山劇院上演。這一品牌活動從去年開始打造，獲得了不錯的社會效益和經濟效益。“藝術水準高，價格不是很昂貴，這是我們引進國外演出的前提。”于劍認為，一座劇院只有打造出自己的演出品牌，才能培育更多的觀眾，為健康的演藝市場貢獻一份力。
    對于演出品牌的打造，山東省話劇院也做出了探索。從2006年開始，其在山東省話劇院小劇場內推出“親子劇場”，專打“兒童劇”牌。省話劇院負責人表示，現有文化消費群體中，孩子年齡較小的家庭占比很大，“親子劇場”正是瞄準了這一受眾群。迄今為止，“親子劇場”已推出《灰姑娘》、《海的女兒》、《賣火柴的小女孩》等12部經典劇目，頗受市民歡迎。
    山(shan)東(dong)省內(nei)劇(ju)院(yuan)(yuan)近(jin)幾(ji)年(nian)(nian)的(de)探索成效逐漸(jian)(jian)顯現，中(zhong)東(dong)歐(ou)地區(qu)的(de)藝術團體(ti)開始(shi)主(zhu)動接觸(chu)一些(xie)劇(ju)院(yuan)(yuan)洽談(tan)來(lai)華(hua)演(yan)出(chu)，民眾去劇(ju)院(yuan)(yuan)看(kan)演(yan)出(chu)的(de)熱情逐漸(jian)(jian)高漲。一些(xie)有識之(zhi)士更是(shi)結合(he)自身經驗聯合(he)制定了(le)山(shan)東(dong)省劇(ju)場(chang)地方(fang)標(biao)準，以期讓全省劇(ju)場(chang)運(yun)營更加職業化、規范化。住在歷(li)山(shan)劇(ju)院(yuan)(yuan)附(fu)近(jin)小區(qu)的(de)老濟(ji)南(nan)人田(tian)俊華(hua)表示：“前(qian)幾(ji)年(nian)(nian)只知道歷(li)山(shan)劇(ju)院(yuan)(yuan)是(shi)個停車的(de)地方(fang)，最近(jin)幾(ji)年(nian)(nian)很多人開始(shi)去那里看(kan)演(yan)出(chu)了(le)。”

（來源：中國文化(hua)報）